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品牌微電影_華迅PPT講解課件 金牌
下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 品牌教程
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上傳時間 2020-5-1
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      資料簡介
     
    微電影整合傳播
    微博 微小說 微劇本 微電影 微時代
    2010.12 

    《一觸即發》

    微電影首次出現在媒體上


    微電影
    2011

    《夢騎士》

    2011微電影節金瞳獎全場大獎
    2010.10

    《老男孩》

    讓人領教了微電影的影響力
    2012
    席卷
    中國

    時長
    30秒至30分
    平臺
    投放互聯網為主的新媒體
    制作
    拍攝與制作幾周即可
    投資
    幾萬元投入即可開拍
    電影
    現在
    未來
    微電影已經登堂入室
    上海電影節微電影
    戛納電影節微電影
    中國國際微電影節
    金雞百花微電影節
    濱海微電影節
    微電影業已名人寵兒
    殺死好萊塢

    未來真正殺死好萊塢的是【更佳的娛樂方式】, 「更佳的娛樂方式」包括:互動性更強的新媒體內容產製平臺,嶄新的娛樂內容發行方式,以及雖然與電影電視大相逕庭,但卻同樣在爭奪大眾眼球的社群網絡及其應用
    微電影整合傳播.華迅觀點
    華迅.微電影

    Micromovie
    1、微電影源于 品牌行銷,品牌也是其價值所在
    微電影的存在,大家都在論證其合理性。

    表面上看,微電影是碎片化時代的產物,也是微博走紅的產物……


    以互聯網為主的新媒體平臺,意味著更便宜的投放費用

    以電影表現為主的內容訴求,意味著更娛樂的內容傳播

    以互動為主的營銷方式,意味著更深度的溝通


    事實
    品牌傳播在大的傳播環境下有了新的出口
    視頻
    K.O
    2、微電影,品牌傳播價值比較
    微電影是草根視頻的升級版
    更專業、更精美 的制作

    更大氣、更華美 的效果
    廣告TVC
    P.K
    2、微電影,品牌傳播價值比較
    微電影是廣告TVC的專題和故事版
    更深入、更全面 的品牌傳播

    更感性、更互動 的品牌溝通
    3、品牌微電影,品牌、電影,一個都不能少
    在微電影中,品牌不能太弱,不能讓大家看完電影,只是記得了故事,而讓品牌隱身了;

    在微電影中,品牌又不能太強,不能讓大家點開,就知道這是個廣告,而產生抗拒心理
    萬達影院聯合IBM推出的微電影

    《爸,我們去看電影吧》

    微電影立意和情節很棒

    而品牌植入更值得稱道,自然而不矯情
    4、品牌微電影的成功要素
    內容為王傳播的實質是溝通,內容一直是傳播成功的鑰匙。在互聯網這個消費者具有充分自主選擇權的環境下,廣告的強制性已經不復存在,而若想吸引消費者,則更應將內容做的更加出色
    整合傳播作為互聯網與廣告傳播行業碰撞的產物,它應該被賦予更多的“整合”元素。充分應用各種手段,進入到各種通路,既打動消費者,也與消費者互動
    Big idea
    劇本+傳播

    創意
    專業

    制作
    娛樂化整合傳播
    5、品牌微電影的傳播模型
    事件
    互動
    VIDEO
    WEIBO
    SNS
    BBS
    APP
    WIKI
    影響
    口碑
    微電影整合傳播.華迅產品服務
    華迅.微電影

    Micromovie
    微電影策劃
    腳本
    品牌idea
    一部好的企業定制微電影作品,不僅要有讓人嘆為觀止的故事創意與精良制作,還要讓客戶的利益得到體現,這就要求創意上絕非簡單的物品擺放,而是要讓客戶的產品介入影片發展、在情節中起到重要作用。

    以企業推廣需求為核心,定制微電影的企業所要表達的理念、產品、企業形象灌輸于劇本之內,同時預埋傳播點如熱議話題、可炒作的事件等便于后續傳播
    微電影策劃
    精英群策

    專業的制作團隊,封閉式

    創作符合客戶需求的劇本

    專業周期策劃

     以情景喜劇策劃的標準周期,策劃出可執行性最強的

    客戶劇本
    我們有劇本思維
    我們更懂娛樂化傳播
    我們創意品牌+微電影。



     
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