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房地產廣告的文化賣點PPT課件 金牌
下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 地產廣告
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2020-1-2
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      資料簡介
     
    房地產廣告的文化賣點
    廣州市藍色創意廣告有限公司2000年8月20日

    東潤楓景
    北京東四環之住宅項目

    廣告表現策略
    從定位上說東潤楓景 恰恰是現代城的反動
    東潤楓景決不將工作和生活捆綁銷售

    東潤楓景把生活與工作徹底剝離

    東潤楓景只銷售生活
    東潤楓景的廣告

    不只是宣傳硬件——房子

    更渲染一種獨特的居住 / 生活體驗

    即與樓盤有關的居住文化
    于是,我們歸納出“東潤楓景”四寶:
    繪畫、咖啡、音樂、書籍

    它們是打開中產階級心靈和荷包的鑰匙
    繪畫

    生活本身就是一幅畫,現實主義的、理想主義的

    關聯詞:高雅、震撼、感動、思想、優雅、浪漫、

    品位、修養、沉靜……
    咖啡

    西方文明與國際化最深的烙印

    關聯詞:渴望、暖香、回味、散淡、無拘、

    無壓力、寫意、浪漫
    音樂

    感受世界要用眼去看,更要用心去聽

    關聯詞:心靈詩歌、精神家園、心靈安撫劑、

    心聲、情感、生命……
    書籍

    “知本經濟”時代,最大的財富就來自于書籍

    關聯詞:新知、思想、內省、觀照、學習、

    世界、階梯、 休閑……
    東潤楓景面對的是層次較高的現代白領(城市中產階層),為實現有效溝通,廣告須做到:

    具有深層次的文化品味和審美價值

    因為他們大都受過良好的教育,文化層次較高,有一定的藝術鑒賞力

    有自己的觀點

    因為他們良好的工作背景,對諸多事物都有自己的獨到見解,廣告應試圖在這方面引起他們共鳴
    Blue Creation Ad. 藍色創意
    廣告表現總原則
    留有足夠的審美想象空間

    他們是智慧的一群,不需要喋喋不休地灌輸,他們需要一種有想象力的溝通方式

    風格清新,保持閑適雅致的格調

    他們是為了充分緩釋工作壓力,為了享受生活,才聚集到東潤楓景,廣告表現要符合他們的期望
    Blue Creation Ad. 藍色創意
    廣告表現總原則
    最重要的是,他們的消費選擇明顯帶有文化痕跡

    事實是,中產階層的種種消費行為背后,隱藏著許多文化層面的因素,而它的很多表現也極富文化色彩;單純地為滿足生理的需求或說純物質化的消費模式,對中產階層并不構成最強的吸引力

    我們的廣告應該將購房與精神愉悅聯系在一起
    Blue Creation Ad. 藍色創意
    廣告表現總原則
    在東潤楓景,你會——
    Blue Creation Ad. 藍色創意
    廣告表現總原則
    發現居住的真意
    東潤楓景印象

    東潤楓景,發現生活的真意。A Leisure Style/Be Relax

    東潤楓景,一門居住的藝術。Enjoy Your Life

    東潤楓景,北京東部的一片楓丹白露林,這里離“奔騰”著的燕莎城2500米,這里有生活、有藝術、有美,唯獨沒有壓力。

    楓丹白露(Fontainebleau),法國巴黎西南40英里郊外,一片遠離城市生活壓力、有著美麗自然景色的森林。這里,誕生了后來名聞西方美術界的“巴比松畫派”(Barbizon School)

    工作就是工作,生活就是生活;在東潤楓景這片洋溢著浪漫情緒的土地上,一次次被證明。

    好多時候,我們就是要把時間浪費在美好的事物上;這也是東潤楓景的生活態度
    居住的感覺,就是要讓人從一日的繁忙中回到家里,真正得到享受和放松。東潤楓景的設計原則——自然、合理、簡潔、大方。

    北京的東邊,有一個地方,去過的人都說——“這才是生活”;這個地方便是東潤楓景。

    我不在家,就在咖啡館;不在咖啡館,就在去咖啡館的路上。這句話描繪了東潤楓景的生活節奏和氣氛。

    剛剛進入東潤楓景,節奏忽然慢了下來,不一樣的感覺油然而生;那是一種追尋已久的生活情調,能讓人一下子就喜歡上。

    天真的小女兒,望著踏進家門的爸爸,咦!一向嚴肅的爸爸怎么連表情也不一樣了?

    這里,陽光遇到了青青的小樹、黃綠相間的雜草、青色的石頭和黃色的泥土。。



     
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